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如何做一份简单的竞品?

来源:首页 | 时间:2018-11-22

  竞品,就是针对已有的产品和其他的产品进行对比说明。也可以做竞品说明,主要是针对已有的产品做说明,顺便针对一些其他内容和竞品一起分析。那要如何做一份简单的竞品呢?

  最近下了网易的几款软件,网易蜗牛读书、网易云阅读、网易公开课、网易云课堂、网易云音乐、网易美学、网易严选、网易考拉,就这些软件,分别针对不同的情况做一些讲解。

  开始之前首先先把文档的出处告诉大家:【人人圆桌】第四期:竞品分析报告模版

  我们这次的目的是做一份简单的竞品,前面我自己也有过两次竞品详细的讲解,也邀请过其他的行业专家来讲过专门的大客,但描述一份详细的、正规的竞品文档,要花费巨大的精力和时间,然而很多的时候我们并没有这么精力和时间可以用。

  竞品,就是针对已有的产品和其他的产品进行对比说明;也可以做竞品说明,主要是针对已有的产品做说明,顺便针对一些其他内容和竞品一起分析。

  无论是分析还是说明,其实都是竞品的一种,我们在做竞品的时候不光是要对功能做对比说明,还要对市场、数据、应用环境、运作方式以及未来发展做说明。

  如果这些不会或者不知道如何下手,那么就用好百度,百度有很多很多的内容,复制粘贴而来就可以。功能说明切记只是对着看到的页面一模一样的呈现出来,这个动作很低级(如果要熟悉就一定要全部做出来,要画到底层去了解个模块的详细内容),你需要的是找到里面的逻辑关系,用来判断功能实现的步骤,这样写出来的竞品才有滋有味,对吧。

  是指准备工作,要说明一下当前环境(可以说明下市场情况),测试的条件,预期的目标等。市场环境包括现在4G应用广泛,用户不单是需要基础的商品,还对生活品质有了一定的追求等等。

  APP:网易严选3.8.6版,更新时间2018年7月5号,更新内容:【新增】个人中心增加商务合作入口,走近严选发现更多精彩。APP Store排名2018年7月23号购物(免费)排名第20名,总榜(免费)排名296名

  计划:先列思维导图(到底层)熟悉APP整体流程+后台大概布局说明。按照目的、功能、对比、市场的角度去分析(对比产品为小米有品)。

  说明的目的是要告诉别人你要干啥,你需要做啥?你做些什么?对应什么条件?要得到什么结果,呈现哪些内容?

  内容要说明的高大上,要有情怀,讲一个故事,讲一个好听的小故事,讲一个好听的有韵味的小而精湛的故事。讲故事是一种很有意思的事情,如何诉说,引起共鸣,吸引别人,讲好了就是一个PPT拿融资,就是赢取白富美走上人生巅峰啊。

  软件的情况,比如:设计、排版、功能(大多数人都特别热衷于对功能下手,因为这个方便,又能体现价值所在)、内容。

  但多是以能看到的内容能搜索到的内容为主,对于一些未知的就很少去说,比如:后台是怎么定义的?一个严选有数十种模块布局,有超过十种产品展示形态,难道都是一个一个设定上去的吗?

  还是后台来控制,在商品编辑的时候,可以设定固定的图片尺寸,然后勾选显示的商品属性,比如:参加满减、限会员购买、限售卖20个。

  这里可以适当的给一些数据条件,版本迭代说明等内容。百度能搜索到的就不要客气,找到最近日期的就可以。

  分析的目的是要告诉别人对于这款产品如何理解,理解的目的是讲一个产品从头到尾详细的拆分出来。比如:我们要列的几个主要目录包括:定位、设计、功能、运营、数据、分析,当然也可以叫一些其他的词语,如:技术、商业、市场、策略、发展等等,这些都没什么关系,重点还是回归到内容上来。

  定位:需要确定不同形式和行业的用户对产品的不同诉求,明确用户需求。 比如:网易严选,就是以购物为主要方向,考虑用户需要一些高质量的商品,但价格相对实惠,相对来说可以不用考虑品牌、制造商、甚至外包装。

  设计:过多的设计反而会干扰产品的本质,因此简洁、简约的设计风格非常符合当前产品的定位。

  功能:重点的内容来了,这里一定要分析透彻,整篇文章就指望这块来呈现内容了,比如:要做一个思维导图,无论是只拆分到三级栏目还是做到底层,都会呈现一个图表,这个就是一个很漂亮的展示。

  然后列出来有几个目录,每个目录都是做啥的?做了啥?展示什么内容?这里还会分析下一些其他的,比如:搜索功能,根据每个栏目展示的不同,搜索框内的文字不同;比如:根据之前浏览的内容不同,会有算法推荐;比如:根据搜索记录和之前的浏览记录会推荐相关的内容等。

  一般运营就是拿数据来说话,而数据都是运营运作出来的。但实际的情况,我们抓不到网易严选的数据,怎么办?

  这里可以用百度,数据一搜就一堆,然后整理找到几篇严谨的,然后把现成的图拿来贴一下。

  分析:这里的分析可以写一些优缺点,关于这里的描述一般可以大胆一些,反正你写了也不会真的反应到上面去。就比如:注册登录找回密码的功能,以现在网民的接受程度和市场的情况,我们还需要手机号/邮箱注册,还需要找回密码这些略微复杂的功能吗?

  能否直接一步:手机号当登录账号(注册过直接登录,新手机号直接注册)+短信验证码。那么cookie与session一个将信息保存在客户端一个保存在服务器,就解决了记录的问题,重新登录有验证码来保证。

  最后的说明,就是你要如何结尾。分析一下,附属一下,预判一下,一般新手还会来一句:俺是新手,若有不对请多多指教。

  根据以上的内容,得出结论是某某某,比如:用户数量范围、活跃度、在线时长等内容。这些其实就是埋点的内容,一般我们在移动端也会设定一些埋点,比如:新上了一个活动,就可以在活动中设定,就可以获得用户打开次数、滑动次数、点击按钮次数,关闭次数,停留时长等。

  当然了,这里的分析不但是对功能,还要整体把控一下,就是所谓的大盘格局,比如:通过前面的这些内容,我们判断出,网易严选是要打造一套属于自己的电商系统,通过质量、价格来重新塑造一套新的交易体系,并结合其他网易产品形成一个新的生态圈系统。

  如果是基于这种情况去写,一般两天,甚至一天就可以搞定一个简单的竞品。因为都是大概的情况大概的分析大概的描述一下,在画一天的时间做一份PPT,快速又简单,非常适用于小版本迭代中的一次额外工作量。

  找回密码还是需要提供第三方信息的,直接用手机+验证码找回密码有安全隐患。

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